La mannequin Iman avait ouvert la voie en lançant il y a plus de vingt ans sa marque de maquillage, Iman Cosmetics, un label qui génère aujourd’hui plus de 20 millions de dollars par an. Depuis, les stars ont compris que la beauté est un business dont elles peuvent tirer profit et nombre d’entre elles ont créé leur propre ligne ou se sont acoquinées avec de grands groupes pour cosigner une collection. « Les people sont des prescripteurs par excellence. En s’offrant leurs produits, les 18-30 ans ont le sentiment d’adopter les codes mode et beauté qui réussissent à leurs idoles », explique Anne-Sophie Goblet, de l’agence de tendances Carlin International. Seule exigence, la marque doit coller à l’image publique des célébrités : « Une it girl osera le pointu, une icône glamour préférera le sophistiqué et une mannequin healthy se lancera dans le bio. » Tour d’horizon des initiatives les plus récentes et les plus remarquées.
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